藥企參展是企業(yè)最重要的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，也是企業(yè)開(kāi)辟新市場(chǎng)的首選方式。在同一時(shí)間、同一地點(diǎn)使某一行業(yè)中最重要的生產(chǎn)廠家和購(gòu)買(mǎi)者集中到一起，這種機(jī)會(huì)在其它場(chǎng)合是找不到的。通過(guò)參加展覽會(huì)，可以迅速全面地了解市場(chǎng)行情，試銷(xiāo)新產(chǎn)品、推廣品牌，與海外買(mǎi)家直接接觸，從而達(dá)到了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，推銷(xiāo)產(chǎn)品，占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。同時(shí)，展會(huì)作為一個(gè)中立場(chǎng)所，不屬于買(mǎi)賣(mài)任何一方，這種環(huán)境易使人產(chǎn)生獨(dú)立感，從而以積極、平等的態(tài)度進(jìn)行談判。這種高度競(jìng)爭(zhēng)而充分自由的氣氛也是企業(yè)在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)所需的。   

　　醫(yī)藥企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品特性建立參加醫(yī)藥展會(huì)目標(biāo)。它依托企業(yè)年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，根據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)周期、進(jìn)出口比例、市場(chǎng)定位及細(xì)分后需要在一定的時(shí)間地點(diǎn)完成的部分營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，以及對(duì)市場(chǎng)的深入了解。目前企業(yè)參展目標(biāo)通常有以下幾種：樹(shù)立、維護(hù)公司形象；開(kāi)發(fā)市場(chǎng)和尋找新客戶；介紹新產(chǎn)品或服裝；物色代理商、批發(fā)商或全資伙伴；銷(xiāo)售成交；研究當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品等等。參展之前，參展企業(yè)務(wù)必要確定主要參展目標(biāo)，以便有針對(duì)性地制定具體方案，區(qū)分工作重點(diǎn)。
　　
　　了解每個(gè)醫(yī)藥展會(huì)市場(chǎng)都有其特點(diǎn)，全面了解和充分準(zhǔn)備有助于展出成功和產(chǎn)品成交。參展企業(yè)首先要了解的目標(biāo)市場(chǎng)情況包括：市場(chǎng)規(guī)模、進(jìn)口量、進(jìn)口值、消費(fèi)量、市場(chǎng)變動(dòng)情況、市場(chǎng)潛力及發(fā)展趨勢(shì)、對(duì)相關(guān)產(chǎn)品所實(shí)施的和將要實(shí)施地貿(mào)易壁壘和非貿(mào)易壁壘等。同時(shí)，參展產(chǎn)品必須符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)要求，因而必須了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)在產(chǎn)品質(zhì)量、尺寸、設(shè)計(jì)、性能、技術(shù)規(guī)格、貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)，以及運(yùn)輸包裝、消費(fèi)包裝等方面對(duì)產(chǎn)品提出的要求。第三，了解競(jìng)爭(zhēng)情況。掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，作好價(jià)格等各方面的準(zhǔn)備；了解其他供應(yīng)商的名稱(chēng)、供應(yīng)量、市場(chǎng)占有率、優(yōu)勢(shì)及弱勢(shì)及各供應(yīng)商市場(chǎng)增減還必須況；了解市場(chǎng)主導(dǎo)產(chǎn)品的特性、市場(chǎng)價(jià)格等。第四，了解銷(xiāo)售渠道。首先要了解銷(xiāo)售整體情況，包括銷(xiāo)售體系、正常的銷(xiāo)售渠道和環(huán)節(jié)、不同渠道的相對(duì)重要性及優(yōu)劣勢(shì)、各環(huán)節(jié)各渠道的定貨數(shù)量、交貨期要求、銷(xiāo)售條件、價(jià)格中加價(jià)幅度、售后服務(wù)要求等。其次是確定目標(biāo)買(mǎi)家，進(jìn)口商、批發(fā)商經(jīng)銷(xiāo)商或是零售商。第五，了解運(yùn)輸條件，包括當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的運(yùn)輸業(yè)狀況、運(yùn)價(jià)、方式，以便計(jì)算產(chǎn)品報(bào)價(jià)中的運(yùn)輸成本，確定交貨時(shí)間。 
 
　　藥企參展產(chǎn)品的選擇直接決定著企業(yè)參展的成敗，選擇展品時(shí)應(yīng)注意以下幾條原則：一、針對(duì)性，即展品應(yīng)迎合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的消費(fèi)特征，符合展出的目的、方針、性質(zhì)和內(nèi)容；二、代表性，就能體現(xiàn)展出者的技術(shù)水平、生產(chǎn)能力甚至是行業(yè)特點(diǎn)；三、獨(dú)特性，要有自身的獨(dú)特之外，以區(qū)別于其他同類(lèi)產(chǎn)品。同時(shí)，參展前應(yīng)將樣品、樣本、貨單、宣傳材料及參展人員的名片準(zhǔn)備齊全，確保不會(huì)在展會(huì)中途用完。