一、前奏

　　一年一度的促銷大好機會“中秋節(jié)”即將到來，另外今年又和2001年一樣，中秋節(jié)（9月28日）和國慶節(jié)（10月1日）相距甚近，對于商家會議策劃方案來說，更具挑戰(zhàn)意義。因此，能否搞好本次活動，對是否能達到整年度的銷售目標等都顯得尤為重要，同時抓住消費者的消費心理，在中秋、國慶期間，最大限度的提高客流量、提升人氣、擴大商場的銷售額，勢必提高愛家各分店的市場占有率，增加IGA的美譽度。

　　以下為本次活動的策劃方案，以供參考：

　　二、活動主題：“喜迎國慶歡度中秋”

　　三、活動時間：2004.09.05—2004.10.7

　　四、活動目的：

　　1）以“中秋節(jié)、國慶節(jié)”為契機，通過一系列策劃活動，進一步宣傳企業(yè)的整體形象，提高企業(yè)在顧客及供應商中的知名度和美譽度；

　　2）借助“中秋節(jié)”、“國慶節(jié)”等節(jié)日的到來，會議策劃實施一系列大型促銷活動，刺激消費群，吸引目標消費群及潛在的消費群，最大限度地擴大銷售額；

　　3）通過策劃一系活動，加深愛家超級廣場與消費者的相互了解與情感溝通；

　　擴大企業(yè)知名度，進一步樹立愛家“關愛社區(qū)居民共建溫馨家園”的社會形象。

　　五、活動對象：顧客、供應商、員工

　　六、活動廣告語：

　　七、活動廣告語：

　　1）喜迎國慶歡度中秋

　　2）月圓中秋情系IGA

　　3）情滿月圓舉國同慶

　　4）中秋佳節(jié)IGA濃您家鄉(xiāng)情!

　　5）中秋合家歡佳節(jié)大獻禮

　　6）望月懷遠花好月圓

　　7）每逢佳節(jié)倍思親IGA為您送溫情

　　8）禮情款款歡度佳節(jié)

　　9）熱烈慶祝中華人民共和國成立55周年！

　　10）愛是摯誠家乃至親

　　11）品質、服務、物有所值！

　　12）關愛社區(qū)居民共建溫馨家園

　　八、活動布置與宣傳

　　（一）場內外布置

　　1、場外：

　　1）巨幅：各分店根據物業(yè)實際尺寸聯(lián)系制作，內容為中秋節(jié)各項主題促銷活動和全場月餅優(yōu)惠大酬賓的信息；

　　2）展板：主要公布此次各項主題促銷活動的所有內容，傳達活動信息，吸引顧客；

　　3）櫥窗玻璃：設計制作中秋節(jié)及國慶節(jié)的主題櫥窗廣告，增加節(jié)日的喜慶氣氛；

　　4）大門口上方懸掛大紅燈籠。

　　2、場內：

　　1）吊旗紙：設計制作以傳統(tǒng)佳節(jié)“中秋節(jié)”及國慶節(jié)為主題的一款吊旗紙，烘托喜慶的節(jié)日氣氛，美化賣場環(huán)境；

　　2）牌樓：采購部聯(lián)系供應商提供贊助中秋牌樓，置于月餅一條街，突出月餅區(qū)域特色布置；

　　3）收銀臺布幔：收銀臺使用紅色布幔布置，突出喜慶氣氛；

　　4）手工吊旗紙：在賣場顯眼的區(qū)域，制作各種主題促銷內容的手工吊旗紙；

　　5）全場懸掛紙紅燈籠布置賣場，制作“月餅一條街”宣傳牌，突顯傳統(tǒng)的特色，美化購物環(huán)境；

　　6）根據賣場實際情況，適當設計制作一系列廣告宣傳牌，美化賣場，傳達信息。

　　（二）活動宣傳

　　1、海報4期：

　　第一期：中秋1期手招，時間9月3日—9月16日、A4、4P彩色；

　　第二期：勞保品百貨周手招，時間9月10日—9月23日、A4、4P彩色；

　　第三期：中秋節(jié)2期手招，時間9月17日—9月30日、A3、12P彩色；

　　第四期：國慶節(jié)手招，時間9月24日—10月7日、A3、12P。

　　2、場內廣播：商場內廣播滾動式宣傳中秋國慶的酬賓信息，刺激顧客的購買欲望，增加銷售額。

　　3、堆頭促銷：場內特別推出“月餅一條街”、“旅游食品一條街”，并配上叫賣，方便顧客選購，刺激顧客消費，在場內形成熱鬧喜氣的購物氣氛。

　　4、人員廣告：所有人員必須充分了解此次開展的促銷活動，做好每一位顧客的活動解釋工作；

　　5、報紙廣告：6期。

　　6、電視廣告：3期

　　九、活動內容

　　第一波：教師節(jié)（2004年9月4日——9月10日）

　　1）桃李滿園師恩永存

　　活動時間：2004年9月10日

　　活動內容：為慶祝教師節(jié)的到來，答謝廣大老師對人類社會作出的巨大貢獻，

　　活動當天凡憑教師證和身份證即可到愛家服務臺免費領取柚子一個，每人限領一份、送完即止。

　　2）教師節(jié)，愛家為您傳情達意

　　活動時間：9月4日—9月7日

　　活動內容：活動期內，在愛家購物的學生，可免費獲得祝福賀卡一張（您只要在卡片上寫上您想對您的老師所說的話，IGA將于9月9日前將您的祝福寄到您的老師處）。每單限送1張賀卡。（促銷組負責購卡，郵寄）

　　第二波：中秋節(jié)（2004年9月11日——9月28日）

　　3）中秋情滿IGA購物即送“IGA親情電話卡”

　　活動時間：2004年9月11、12、17、18、19、24—28日（10天）

　　活動內容：也許您與親人、朋友分別了幾個月或者幾年，中秋節(jié)到了，別忘給自己的親人、朋友撥個電話問候一下?；顒悠陂g凡在我商場購物滿38元的顧客朋友，均可憑購物電腦小票到商場服務臺免費領取面值8元的“IGA親情電話卡”一張，每單限送兩張，使用“IGA親情電話卡”可免費撥打長途電話，每天限量贈送、送完即止。

　　4）IGA中秋燈謎會

　　活動時間：2004年9月27日、28日（兩天）

　　活動內容：活動當天，凡在IGA消費的顧客朋友憑電腦小票均可參加中秋猜燈謎的游戲，猜中者獎精美禮品一份！采購部負責落實猜迷禮品，促銷部負責活動現(xiàn)場的布置與活動現(xiàn)場的組織。

　　5）濃情中秋好禮相送活動時間：2004年9月25日——28日（兩天）

　　活動內容：

　　A、凡于9月25日、26日兩天在我商場一次性購物滿28元即送迷你月餅一個，每人每單限送1份（自制月餅、60克）。

　　B、凡于9月27日、28日兩天在我商場一次性購物滿28元即送柚子一個，每人每單限送1份。

　　以上贈品每天限送200個，送完即止。

　　6）中秋月餅一條街

　　活動時間：2004年9月10日——9月28日

　　活動內容：活動期間推出以中秋月餅、補品、保健品、節(jié)日禮藍等商品集中陳列，突出一條街的展示特色，以此營造喜慶的節(jié)日氣氛，方便顧客選購。促銷組負責做好“中秋月餅一條街”的布置與場內外的宣傳，采購部與門店負責商品資料的落實與陳列。

　　7）大宗購物

　　活動時間：2004年9月10日——9月28日

　　活動內容：今年不制作八折卡，改做郵信的格式，不寫明多少折，僅是提醒顧客凡到我商場大宗購物，與我們聯(lián)系，可享受特別優(yōu)惠。

　　第三波：國慶節(jié)（2004年9月29日——10月7日）

　　8）“歡慶中秋、國慶購物抽大獎”送金月餅

　　活動時間：2004年9月10日——10月7日

　　活動內容：為回報廣大顧客朋友，凡于活動期間在我商場一次性購物滿18

　　元，均可憑電腦小票到商場顧客服務中心參與“購物抽獎中金月餅”活動，您僅需填寫好您的姓名、聯(lián)系方式，身份證號碼，投入到抽獎箱內，即可有機會免費獲得我商場送出的價值3000元的金月餅一個。

　　9）中秋國慶愛家送大禮

　　活動時間：2004年9月17——9月30日

　　活動內容：在公司第四期促銷手招（中秋2期手招，時間：9月24日—10月7日）封面上印刷中秋、國慶現(xiàn)金券，現(xiàn)金券面值10元，凡顧客拿到我們的手招，剪下現(xiàn)金券到我商場購物滿100元可使用一張，直接省8元現(xiàn)金，購物滿200元可使用兩張，現(xiàn)金券不可兌換現(xiàn)金。

　　10）買99元送30元現(xiàn)金

　　活動時間：2004年9月31日——10月7日（八天）

　　活動內容：為慶祝國慶節(jié)的到來，回報廣大顧客朋友，活動期間，凡在IGA購買服裝、鞋類商品滿99元即可返回30元現(xiàn)金，滿198元可返回60元現(xiàn)金，多買多返，依此類推，歡迎廣大顧客朋友前來選購。（注：此時剛好到了換季的時候，又正值國慶，顧客也為選擇在哪里購買服裝而憂郁不決的時候，吸引顧客，不讓顧客外流、拉動客流、推動銷售）。

　　11）黃金周旅游商品大展銷

　　活動時間：2004年9月25日——10月7日

　　活動內容：活動期間推出以戶外旅游小食、護膚品套裝等為主的30款特價商品集中陳列，突出國慶旅游特價商品的優(yōu)越性，促進銷售。分部采購部與百貨部負責落實旅游商品資料與陳列，促銷部負責落實現(xiàn)場布置與場內外的宣傳。

　　12）九州同慶國慶日

　　活動時間：10月1日至10月3日

　　活動內容：由采購部聯(lián)系供應商到門店搞場外促銷活動，活躍場內外氣氛。

　　十、活動操作：

　　1）活動總負責：IGA

　　2）組成人員：各部門負責人

　　3）相關部門工作人員作好協(xié)助工作，確保活動策劃的順利進行。