展覽業(yè)的市場競爭日益激烈,展覽展示的策劃也變得十分重要,它關(guān)系著一個(gè)展覽項(xiàng)目的生命力及其持續(xù)發(fā)展的前景,甚至關(guān)系著展覽組織機(jī)構(gòu)的生存。展覽主題策劃應(yīng)遵循以下幾方面的原則:
1.以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)
展覽業(yè)是前瞻性產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作為展覽業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),是城市培育展覽品牌的先決條件。目前,我國深圳、東莞、武漢、義烏等城市展覽業(yè)的發(fā)展就基本上是以當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)為依托的。深圳作為我國的沿海開放城市,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá),其主辦的“高交會(huì)”已逐漸凸顯品牌優(yōu)勢。東莞地處珠二角經(jīng)濟(jì)圈的中心地帶。
2.以舉辦地的資源特色為輔
要考慮展覽展示的特色之處就需要首先考慮舉辦地的資源特色,充分發(fā)揮舉辦地的各項(xiàng)資源優(yōu)勢,創(chuàng)造展覽品牌。
(1)旅游資源與人文優(yōu)勢
擁有豐富旅游資源的地方具有舉辦展覽的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。這些地方可以通過舉辦各類專業(yè)性的大型國際展覽、大型論壇或者各類旅游節(jié)、文化節(jié),來培育城市的展覽品牌。在我國的西部地區(qū),許多城市擁有著獨(dú)特的歷史文化和人文地理景觀,這足以成為其培育展覽品牌、舉辦大型展覽、發(fā)展展覽經(jīng)濟(jì)最有利的資源。以西安展覽設(shè)計(jì)為例,西安有著悠久的歷史文化,而且蘊(yùn)藏著豐富的旅游資源,在西安市政府的大力引導(dǎo)和支持下,成功舉辦了一系列大型國際展覽會(huì),使其展覽產(chǎn)業(yè)得到了很大發(fā)展。
(2)政策環(huán)境資源
國家的政策傾向也可以成為城市展覽品牌培育的突破口。如大連作為我國指定辦理汽車整車進(jìn)凵的四個(gè)沿海城市之一,在舉辦大型的國際性車展方面具有一定的優(yōu)勢。我國西安展覽設(shè)計(jì),西安歷來就是大西南的商貿(mào)集散地和中心城市堤國務(wù)院規(guī)劃的西南地區(qū)“三中心、兩樞紐”之一和國家五部委確定的全國商貿(mào)中心改革試點(diǎn)城市,西安發(fā)展成為展覽設(shè)計(jì)城市是極大的優(yōu)勢。
?。?)地理位置的優(yōu)勢
地理位置的優(yōu)勢也是發(fā)展城市展覽產(chǎn)業(yè)的重要依托優(yōu)點(diǎn)。比如,上海作為我國的經(jīng)濟(jì)和金融中心,其城市綜合競爭力名列全國第一。于是,APEC會(huì)議、2010年世博會(huì)最終花落上海。
3.以自身實(shí)力為依托
展覽展示的策劃是展覽成功的前提與基礎(chǔ),一方面要追求主題的創(chuàng)新與獨(dú)特性,另一方面,由于展覽的舉辦是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,需要策劃、組織、服務(wù)等各個(gè)方面專門人才與設(shè)施的配合才能完成,投人大、耗時(shí)長,需要強(qiáng)大的物質(zhì)保障,所以必須建立在強(qiáng)有力的基礎(chǔ)設(shè)施與人才資源基礎(chǔ)上,同時(shí)又要體現(xiàn)地方特色,突顯亮點(diǎn)??傊?,必須以自身力量為依托進(jìn)行展覽展示的策劃。
如何有效地策劃展覽展示主題
發(fā)布日期:2015-05-28 瀏覽:1645
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