展示設(shè)計(jì)行為的基本動(dòng)因

一、陳列與宣傳

陳列是對(duì)展品進(jìn)行有目的的擺放和計(jì)劃。陳列的方法應(yīng)根據(jù)展示的目的、性質(zhì)要求而采用不同的展示陳列方法。宣傳通常則被稱為公關(guān)或廣告，常常被放在政治環(huán)境中使用，特別是指政府或政治團(tuán)體支持的運(yùn)作，同樣的手法用于企業(yè)或產(chǎn)品上。展示設(shè)計(jì)陳列的方法有如下幾種。

1、中心陳列法

中心陳列法是以整個(gè)陳列空間或展示攤位的中心為重心的陳列品編組法，如圖2-1所示。把大型陳列品放置于醒目的中心，小件展品按類別組合在靠墻四周的展臺(tái)、展架上、墻面、柱子等配以展示，使觀眾能夠一眼看到重要的展品，突出重點(diǎn)，如圖2-2所示。

圖2-1菩薩像在整個(gè)展示設(shè)計(jì)展區(qū)中心

圖2-2設(shè)計(jì)品位于陳列空間中心

2、線型陳列法

從空間中展示設(shè)計(jì)的角度上講，線型陳列法根據(jù)展區(qū)的展示路線，結(jié)合展品的內(nèi)容和特點(diǎn)，沿參展的路線進(jìn)行分區(qū)、分段、分塊的布置場(chǎng)景，讓觀眾對(duì)每塊場(chǎng)景的功能一目了然，如圖2-3所示。

圖2-3某圖書館內(nèi)的書籍展示區(qū)

從展示藝術(shù)表現(xiàn)手法的角度上講，運(yùn)用線的粗細(xì)與高低排列出不同的效果，呈現(xiàn)出具有節(jié)奏感和韻律美的視覺效果，如圖2-4所示。

圖2-4模型板和瓦楞紙制作的展示藝術(shù)設(shè)計(jì)

3、綜合陳列法

綜合陳列形式是以材料、工藝、功能及使用等特性相關(guān)的展品進(jìn)行系列化的陳列，如圖2-5所示。

圖2-5運(yùn)用各種紙材材制作的傘形頂棚和樹造型并在墻面制作材背景效果

4、開放型的陳列法

開放型的陳列法讓觀眾直接參與演講，實(shí)際體驗(yàn)，可以觸摸等自由氣氛中進(jìn)行，是一種高效的展出陳列形式。如圖2-6所示為某女式皮包專賣店中，各式皮包開放式布局，便于顧客選購。

圖2-6某商業(yè)區(qū)中的景觀小品展示

5、配套陳列法

配套陳列法是給予某種消需求和相關(guān)的主題，設(shè)計(jì)某種生活空間、學(xué)習(xí)空間、工作空間、娛樂空間等配套環(huán)境設(shè)計(jì)，提高展品展出形式，提高展品與空間配套設(shè)施的協(xié)調(diào)性。

如圖2-7所示為空間色調(diào)與形態(tài)呈現(xiàn)配套設(shè)計(jì)。色彩上運(yùn)用咖啡色與白色搭配，采用藤與竹等材料裝飾墻壁，造型無陵角，烘托浪漫休閑的商業(yè)氣氛。

圖2-7服裝專賣店展示空間

二、廣告與銷售

展示活動(dòng)中的廣告是指在展區(qū)范圍里，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)形式來宣傳和推廣產(chǎn)品，如圖2-8所示。銷售是以賣場(chǎng)的氣氛感染消費(fèi)群體，達(dá)到買與賣的目的，如圖2-9所示。

廣告與銷售相輔相成，是一個(gè)有機(jī)的統(tǒng)一體，好的廣告就是無聲的銷售員。

圖2-8某雕塑繪畫展的宣傳海報(bào)

圖2-9具有童趣的商業(yè)區(qū)