主題展示設(shè)計(jì)又稱專題展示設(shè)計(jì)，是有關(guān)部門或組織為了推廣某種理念、宣傳某個(gè)形象或者某類產(chǎn)品而舉行的，由相關(guān)領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)或組織共同參加的展示活動。根據(jù)其形式不同，大致可以分為以下幾種：

（1）圖文類交流展示設(shè)計(jì)

圖文類專題展示設(shè)計(jì)活動的主要目的在于推廣某種理念或宣傳某個(gè)形象，通常山一定的政治機(jī)構(gòu)或文化組織在指定地區(qū)開展，以宣傳自身形象為手段，以加深當(dāng)?shù)孛癖娙后w對其的信賴，因?yàn)閰⒓诱故镜恼螜C(jī)構(gòu)或文化組織需要用大量的文字和圖片來表達(dá)其理念，所以這類展示活動具有濃郁的人文氣息。其展示形式以各類承載文字的展板和展臺組成。隨著科技的進(jìn)步，現(xiàn)代聲、光、電的運(yùn)用使得這類展示形式史加豐富多彩，網(wǎng)絡(luò)及多媒體技術(shù)的滲透使文字和圖片的展示史趨于動感，信息量也無限擴(kuò)大。例如最新開館的北京規(guī)劃展覽館，大量技術(shù)的運(yùn)用使得觀眾在此能享受到傳統(tǒng)展示無法提供的奇特氛圍，很多可供觀眾參與的項(xiàng)目借助了科技手段，顯得妙趣橫生。

由于在圖文類展示活動中應(yīng)當(dāng)突出表現(xiàn)組織形象，所以形象識別系統(tǒng)的展示設(shè)計(jì)尤其重要。標(biāo)準(zhǔn)字體及標(biāo)準(zhǔn)色彩的廣泛運(yùn)用是該類展示的特點(diǎn)之一。在北京國際展覽中心曾經(jīng)舉辦過規(guī)模宏大的“意大利城市展”，整個(gè)展覽中最突出表現(xiàn)的是意大利國旗中的“紅、藍(lán)、白”三色，設(shè)計(jì)者將其巧妙地運(yùn)用在展示構(gòu)架和地面材質(zhì)上。

文字及圖片的展示往往與歷史發(fā)展、組織歷程等時(shí)間概念有關(guān)，所以這一類型的展示在空間安排上通常會依照一定的時(shí)間順序進(jìn)行；或者遵循一條發(fā)展主線，以若干支線圍繞在其左右，并且在整體展示中始終貫穿一個(gè)主題。例如1997年香港回歸后，香港貿(mào)易發(fā)展局于1998年在北京國際貿(mào)易中心舉辦了盛大的“香池城市展′′，組織了眾多的香港企事業(yè)團(tuán)體參展，以從香港初建年代開始直至1997年的時(shí)間順序?yàn)槊}絡(luò)，向大眾全而介紹香港的弳濟(jì)、文化、科技等領(lǐng)域。

（2）實(shí)物類交流展示設(shè)計(jì)

實(shí)物類專題展示設(shè)計(jì)活動的主要目的在于推介某類產(chǎn)品。這是專題展示中最常見的展覽形式。比較圖文類展示而言，實(shí)物類展示有很明顯的商業(yè)目的，而組織者通常將商業(yè)效益作為展會成功與否的標(biāo)志。這一類型的展示的主辦單位多是一些商業(yè)團(tuán)體或協(xié)會，展示活動定期或不定期地舉行，有時(shí)也根據(jù)產(chǎn)品的市場情況季節(jié)性地舉行。號稱“中國第一展"的“中國進(jìn)出口商品交易會"，又稱“廣交會"，是專題實(shí)物類展示的范例，每年舉辦兩次。

實(shí)物類的展示通常會利用各類展架、展臺或展柜?，F(xiàn)代展會更多地鼓勵(lì)觀眾參與，所以很多實(shí)物類展示提供了觀眾享用和操作的平臺。例如在北京國際展覽中心舉辦的“國際照相器材展覽會”，各廠家諸如尼康、佳能等紛紛設(shè)立完全體驗(yàn)區(qū)，讓觀眾無限制地體會精美器材的樂趣。

當(dāng)然，在推廣產(chǎn)品的同時(shí)，品的效益也是現(xiàn)代商業(yè)的特色，所以在實(shí)物展示的同時(shí)，文字、圖片及大量的企業(yè)文化內(nèi)容被廣泛地使用。文字、圖片是對產(chǎn)品的注釋和補(bǔ)充。使觀眾更深刻地認(rèn)識產(chǎn)品。產(chǎn)品是企業(yè)的生命，企業(yè)是產(chǎn)品的根基，所以任何商業(yè)類的產(chǎn)品展示都是企業(yè)文化的宣傳，標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)顏色與產(chǎn)品一道相映成趣。

商業(yè)類實(shí)物展示的布展特色與商業(yè)銷售策略有關(guān)，往往山鏑售機(jī)構(gòu)制定展示計(jì)劃，并將產(chǎn)品詳細(xì)分類，讓觀眾在參觀過程中迅速地被產(chǎn)品吸引，以達(dá)到良好的商業(yè)效果。近些年各地的房地產(chǎn)交易會就是很好的商業(yè)銷售賣場，所有圍繞產(chǎn)品的展示構(gòu)造都帶有強(qiáng)烈的廣告促銷色彩。