國際性展覽企業(yè)對(duì)展覽市場(chǎng)調(diào)研這項(xiàng)工作十分重視，每個(gè)新舉辦的展覽，通常需外向型經(jīng)濟(jì)大量的財(cái)力、人力與物力組織市場(chǎng)調(diào)研，做到知己知彼。我國展覽業(yè)隨著展覽市場(chǎng)的逐步成熟，越來越多的展覽企業(yè)也開始對(duì)展覽市場(chǎng)調(diào)研的意義有所認(rèn)識(shí)，但組織展覽市場(chǎng)調(diào)研的能力仍相當(dāng)薄弱。要提高我國展覽工作的組織水平，首先需從展覽市場(chǎng)的調(diào)研著手，展覽策劃要以市場(chǎng)調(diào)研的資料來作基礎(chǔ)。展覽市場(chǎng)調(diào)研對(duì)展覽策劃有以下積極意義。

1.了解展覽市場(chǎng)趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

展覽市場(chǎng)是瞬息萬變的，展覽市場(chǎng)營銷調(diào)研本身是一種管理手段，它強(qiáng)調(diào)展覽企業(yè)在整個(gè)營銷過程中要注意了解動(dòng)態(tài)市場(chǎng)，把握機(jī)會(huì)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)展覽營銷中的失誤，隨時(shí)改進(jìn)展覽營銷活動(dòng)，以更好地滿足參展企業(yè)的需求。展覽企業(yè)通過市場(chǎng)調(diào)研，可以及時(shí)了解展覽市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，掌握展覽營銷環(huán)境、展覽市場(chǎng)需求狀況等有關(guān)信息洧利于發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

2.充實(shí)與完善展覽市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)

展覽市場(chǎng)調(diào)研是一項(xiàng)基礎(chǔ)性的長(zhǎng)期工作，需系統(tǒng)、持續(xù)地搜集大量有價(jià)值的信息。主要是對(duì)展覽市場(chǎng)相關(guān)營銷信息進(jìn)行廣泛深人的調(diào)研與分析。這些在調(diào)研中采集的市場(chǎng)信息被輸人到市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)后，使得營銷信息系統(tǒng)的內(nèi)容日益充實(shí)與完善，從而更好地服務(wù)于展覽企業(yè)及展覽業(yè)的發(fā)展。

3.有助于展覽組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)決策

從宏觀環(huán)境來說，我國長(zhǎng)期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營銷調(diào)研缺乏必要的認(rèn)識(shí)，對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)與把握不足。不少展覽組織機(jī)構(gòu)因缺乏市場(chǎng)調(diào)研，采取盲目的營銷行為，造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，從而失去市場(chǎng)機(jī)會(huì)。因此市場(chǎng)調(diào)研有助于展覽組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)決策。