在全球能源危機(jī)和新冠疫情背景下順利舉行，馬其頓官方機(jī)構(gòu)和企業(yè)沒有參加進(jìn)博會。盡管馬其頓企業(yè)對中國市場及向中國出口保持很高的興趣，但他們一直不參加進(jìn)博會，其中緣由包括地緣政治、缺乏適當(dāng)?shù)臋C(jī)構(gòu)支持，以及媒體缺少展示進(jìn)博會充滿商機(jī)的新聞報(bào)道。馬其頓負(fù)責(zé)管理經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易和外交事務(wù)的機(jī)構(gòu)普遍缺乏協(xié)調(diào)和戰(zhàn)略規(guī)劃，也造成馬其頓企業(yè)缺少能力參與進(jìn)博會相關(guān)活動。

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第四屆進(jìn)博會于2021年11月5日至10日在上海舉辦，共有來自127個(gè)國家和地區(qū)的2900多家企業(yè)參展。根據(jù)官方信息，總共達(dá)成了707.2億美元的意向成交額。在目前疫情持續(xù)蔓延的背景下，這是一項(xiàng)相當(dāng)了不起的成就，因?yàn)樗鼮榛诨ダ献鞯慕?jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供了新途徑。然而，馬其頓企業(yè)沒有參加進(jìn)博會，不在受益的2900家企業(yè)之列。馬其頓企業(yè)始終沒有參加過進(jìn)博會，該國也沒有派出官方代表團(tuán)，馬其頓媒體鮮有關(guān)于進(jìn)博會的新聞報(bào)道。2020年馬其頓媒體有關(guān)進(jìn)博會的新聞報(bào)道極少，2021年的情況則更糟。在馬其頓媒體聚合器（media aggregator）“www.time.mk”網(wǎng)站中，搜索2021年1月1日至2021年12月1日期間出現(xiàn)的“CIIE”及相關(guān)關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果是零條新聞，而2020年1月1日至2020年12月1日期間還能搜到兩條有關(guān)進(jìn)博會的新聞報(bào)道。從馬其頓媒體對進(jìn)博會的報(bào)道看，馬其頓社會在獲取中國商業(yè)機(jī)會方面仍存在媒體盲點(diǎn)（blindspot）。

根據(jù)馬其頓國家統(tǒng)計(jì)局的初步數(shù)據(jù)，2021年1月至10月馬其頓共和國貨物出口總額為3521.82547億第納爾（denar），同比增長22.7%。主要出口產(chǎn)品包括：以貴金屬或貴金屬化合物為活性物質(zhì)的負(fù)載型催化劑、點(diǎn)火接線裝置以及其他用于車輛、飛機(jī)或船舶的接線裝置以及鎳鐵。2021年1月至10月，在對外貿(mào)易領(lǐng)域，德國、英國、塞爾維亞、希臘和中國是馬其頓最重要的貿(mào)易伙伴。對比2021年1至10月與2020年1至10月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，馬其頓對華貿(mào)易額從2020年的5.32466億歐元增加到2021年的6.41851億歐元，對華出口也從2020年的1.19565億歐元增加到2021年的1.25518億歐元。出口商品包括：大理石、石灰華和其他類型的石灰石（travertine and other types of limestone）、金屬制品、葡萄酒、電子導(dǎo)體和汽車零部件，而進(jìn)口商品主要包括：機(jī)械、消費(fèi)品、紡織品、鋼鐵產(chǎn)品。這意味著中國仍然是馬其頓最重要的貿(mào)易伙伴之一。

根據(jù)最新的實(shí)證數(shù)據(jù)，59.5%的馬其頓企業(yè)認(rèn)為馬中合作有很大的提升空間。16.7%的受訪者對現(xiàn)狀表示滿意，38.1%的受訪者表示有興趣將產(chǎn)品出口到中國市場。對于大多數(shù)企業(yè)（57.1%）來說，最大的挑戰(zhàn)是無法獲取有效信息，其次是缺乏機(jī)構(gòu)支持（38.1%）。28.6%的馬其頓企業(yè)將語言和文化障礙視為挑戰(zhàn)，這種感覺在中小企業(yè)中尤為普遍。獲取信息和機(jī)構(gòu)支持的匱乏，表明馬其頓與中國之間的貿(mào)易合作潛力，尚未得到充分發(fā)掘。與此同時(shí)，私營企業(yè)向中國出口獲利的空間潛力很大，而企業(yè)在馬其頓國內(nèi)獲取相關(guān)支持及指導(dǎo)極為匱乏，潛在需求與現(xiàn)實(shí)狀況之間存在很大差距。因此，馬其頓企業(yè)沒有參加進(jìn)博會，可能并不是因?yàn)樗麄內(nèi)狈⒄古d趣，而是因?yàn)轳R其頓國內(nèi)有關(guān)參展申請流程的指導(dǎo)不明確，并且缺少相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)絡(luò)點(diǎn)信息。

馬其頓企業(yè)缺席2021進(jìn)博會原因可以歸結(jié)為，缺乏機(jī)構(gòu)支持、缺乏足夠的信息來了解中國市場和進(jìn)入渠道。此外，地緣政治格局也是限制馬其頓企業(yè)參與進(jìn)博會的原因，其特點(diǎn)是西歐和美國對中國的敵意日益增加，以及彼此之間的“脫鉤”壓力。在這樣的地緣政治和制度環(huán)境下，預(yù)計(jì)馬其頓企業(yè)未來將會繼續(xù)缺席進(jìn)博會。盡管如此，仍然存在許多改善的機(jī)會，并且可以借助媒體和公共關(guān)系活動來扭轉(zhuǎn)這一局面。此外，與商會、北馬其頓投資等機(jī)構(gòu)積極開展合作，或建立新的合作與交流平臺，可以在互利合作的基礎(chǔ)上，為馬其頓經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇開辟渠道。

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